世界營銷大師菲利普·科特勒曾說：一家企業只有兩個基本職能，創新和營銷。誠然，在這后奶粉時代，嬰配粉行業開始困頓于同質化桎梏的當下，品牌要想成功突圍，除卻從創新力方面入手外，還需要將另一個基本職能“營銷”進行全方位觸達。
但縱觀一系列的營銷手段，聘請明星成為代言人為品牌進行背書，相較而言的確不失為在短時間內將品牌影響力擴大的一個良好途徑。因為伴隨著粉絲效應，“明星同款”的專屬標簽將給品牌帶來極高的曝光度，并同時實現銷量轉化。
然而不可忽視的是，明星“翻車”導致品牌受損的案例也大有所在。如何挑選合適的代言人，將純露臉的代言方式進行深層化拓展，已成為每個品牌在營銷課程上的攻關難題。在這一點上，選定神算子黃磊作為代言人的佳貝艾特，可謂是沖鋒在前。
作為佳貝艾特的代言人，黃磊除卻在《極限挑戰》中因強大的“預判能力”被冠以神算子稱號外，近來又因與實力派演員海清主演的現實主義題材大劇《小歡喜》中的方圓一角，被稱為“智慧爸爸”。
據悉，在該劇中黃磊飾演的是一名高三學子的父親方圓?？伤m為高三學生家長，卻并沒有其他家長身上對于孩子升學的焦慮，而是有著自己的價值觀：歡喜應對人生每一場考試，并以此不斷感染著周邊的人。?
另外在育兒觀上，其也很是不同。通常在中國式家庭教育中，父親的角色都有如大山一樣沉默寡言，又可能受原生家庭等因素影響，在與孩子高質教養互動中顯得力不從心。然而劇中的方爸爸卻是一改“中國父親”身上的深厚，與兒子方一凡打成一片，甚至會在發現兒子調皮搗蛋后，幫助兒子“掩飾罪行”。
可以說，這樣從父親、從同齡人的角度，代入式地思考孩子青春期，顛覆了傳統家庭的教育理念。也正是這樣的真實感以及對于痛點的精準敲打，讓《小歡喜》在播送期間引起了廣大觀眾的強烈共鳴，更取得浙江衛視、東方衛視雙臺收視率均破1、全網點擊率破億的佳績。
但更需要指出的是，劇中的黃磊可謂是本色演出。因為在現實生活中，其也是貫徹“放養式教育”，當孩子對新鮮事物表現出好奇與期待時，他往往會給予正確的引導，便放手去讓孩子嘗試。
例如多多8歲時打耳洞，黃磊的態度十分開明，甚至贊揚多多有勇氣，但對于誠實等基礎的品格修養卻也有著自己嚴格的底線。也正是這樣恰到好處的“放縱”，讓多多健康成長并成為大眾眼中別人家的孩子。當然，黃磊的育兒觀也被眾多家庭所正視、推崇，為其圈粉無數。
眾所周知，對于品牌而言，挑選明星代言人無非就是希冀一、借助代言人的名氣帶動產品的熱銷；二、消費者將對愛豆的喜愛轉嫁接到品牌之上；三、將代言人的人格特征溶于品牌，使得品牌變得人格化。
綜上來看，無論是在戲里還是戲外均秉承“放養式育兒”教育觀的黃磊，身上“好丈夫”、“好父親”的形象標簽已深入人心。而此點正好與佳貝艾特的品牌理念相契合，這也難怪佳貝艾特在品牌首次邀請明星代言之際，就率先鎖定并在全面評估后成功邀約黃磊成為羊奶推薦大使，希冀能通過他的代言，讓佳貝艾特的“無憂成長”理念立體化傳播，也讓更多的父親重視起自己在家庭教育中的重要角色，對孩子進行加倍愛護。
與此同時，佳貝艾特對于品質的一路堅守與努力，也讓黃磊傾情向消費者推廣羊奶粉，提升大眾對于羊奶粉品類的認知度，并表示“羊奶是值得被推廣的品類，佳貝艾特是值得被信賴的國際品牌。羊奶我只選佳貝艾特”。?
不過一直精準定位品牌化路線的佳貝艾特，卻并不止步于這樣的純露臉式明星站臺，而是選擇深度鏈接熱點話題，繼而進行一個多渠道病毒式傳播，實現全矩陣引領“佛系”育兒風潮。
譬如，在《小歡喜》電視劇熱播期間，佳貝艾特不僅在劇中以創口貼廣告式植入，更是緊跟《小歡喜》“放養式育兒”熱點，圍繞羊奶推薦大使黃磊的個人IP，在線下開啟抽愛奇藝會員卡的福利活動，并推出升級強化版的“佳倍愛TA，童心同行”的親子嘉年華，實現全矩陣引領“佛系”育兒風潮。
其中，以“黃磊來助攻，挑戰免單超輕松”為核心爆點的童心同行嘉年華，更是在多地引起小高潮。據悉，在活動現場，佳貝艾特就羊奶推薦大使黃磊的五大育兒觀：好爸爸就是要讓孩子放手去成長、童真世界的想象力需要一起去探索、神奇爸爸要滿足寶寶的花樣味蕾、跟著磊爸選擇產品不發慌、智慧家長，為了寶貝沖呀，分別設立有專注親子游戲互動的哄娃神域、陳列有花樣羊奶美食的磊爸羊奶站、寶寶口糧促銷專區的磊爸首選站、親子跳跳樂以及重中之重的黃磊免單助攻“羊奶牧場大沖關”五大主題街區。
而在每場活動的羊奶牧場大沖關環節，總部更是投入含有麥咭系列產品在內的800份壕禮，并規定以回答育兒問題的準確率來評定掃貨時間，只要參賽者在這規定時間內自行出區，即可獲得清空購物車的特權。
而另一處更為新穎的是中心舞臺區域的親子比賽環節，由奶爸與萌娃組成的闖關互動小組，將經過羊角爸爸圈圈樂?、廚八萌娃大比拼、麥咭跳跳樂接力賽、現場大屏互動四大關卡的闖關游戲，成為現場最強家庭并贏得幸運獎的抽取權。
值得一提的是，這樣的答題贏禮以及最強家庭闖關環節，佳貝艾特均圍繞著無憂育兒以及羊奶知識科普兩大出發點設計，不僅讓參與的家庭在娛樂中樹立起正確的育兒觀，更能直觀地了解羊奶小分子易消化的益處，全方位體會到佳貝艾特“成長樂無憂”的品牌理念。
如此有趣又有“內涵”的落地游戲，更是吸引了不少家庭參與。據不完全統計，在童心同行親子嘉年華活動首發站安徽合肥的活動當天，現場參與人數便已超3000人，其中獲得黃磊助力贏得免單的人數為305人，而第二站河北區參賽人員已近2000人，免單數量已達上百人。
有現場參賽奶爸表示“非常開心能有幸參加佳貝艾特舉辦的嘉年華活動，為寶寶贏得了免單口糧，為媳婦兒爭取拿到了愛豆的親筆簽名。同時很感謝佳貝艾特與黃磊老師的無憂育兒理念，讓我開始重新審視自身應該在家庭中扮演的角色，理解到父親的形容詞并不僅有嚴父一詞?！庇纱丝梢韵胂?，接下來18個城市的活動站點將達到何等火爆場面，又有多少家庭將因此而受益。
毋庸置疑，如此多維度線上線下結合的互動式推廣造勢，加上黃磊的影響力，再次讓佳貝艾特深入消費市場，鞏固了其在羊奶粉市場中行業領跑者的地位。據數據顯示，在2018年提前一個月完成銷售目標，并且最終營收超20億元的佳貝艾特，在2019年上半年就實現營收13.19億元，同比增長45.3%，近乎占比澳優集團上半年實現總收入31.48億元的半壁江山?？磥碓谌绱斯葜?，佳貝艾特突破年度銷售目標30億元指日可待。
