疫情防控進入常態化，讓很多人意識到提升免疫力的重要性，且對自身的生活方式和飲食習慣有了新的反思。特別是對于追求科學喂養、崇尚精細化育兒理念的新生代父母們來說，能夠有效“提高免疫力”的優質營養配方，成為他們挑選奶粉時的重要參考指標。
近日，君樂寶樂臻奶粉煥新升級，相較1.0版本，乳鐵蛋白含量3.3倍升級，以100mg/100g的黃金配比，迅速占領該細分品類制高點。對君樂寶奶粉而言，這意味著全產品矩陣的戰略布局進一步完善，而站在行業角度，則為超高端嬰配粉市場新格局的加速形成奠定了基礎。
煥新升級，以“滿分乳鐵蛋白”守護成長
后疫情時代，提升免疫力成為消費市場最強音。聚焦奶粉行業，最”熱“的營養元素莫過于乳鐵蛋白。據CBNData調研數據顯示，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長快，超200億規模。
為進一步滿足母嬰消費人群當下需求，國產奶粉頭部品牌君樂寶旗下樂臻奶粉在產品配方上進行顛覆性創新。全面營養主攻轉奶場景，以每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，為寶寶提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解決方案，力求在寶寶進入轉奶期的敏感階段，提供更科學更全面的營養攝入。
被譽為“第一道免疫防線”的乳鐵蛋白，其營養功能價值早已深入消費者心智。有多項研究表明，乳鐵蛋白可以促進機體對鐵離子的吸收，促進腸道有益菌增長，具有廣譜抗菌、調節免疫系統等強大生物功能。另據多國、多組的臨床醫學研究結果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在預防腹瀉、增強反復呼吸道感染兒的免疫功能、降低新生兒致死亡率和壞死性小結腸炎死亡率，提高標準藥物治療方法的幽門螺旋桿菌根除率等方面具備顯著效果。
基于此，新樂臻奶粉開創性地研發出“滿分乳鐵蛋白”含量，以100mg/100g黃金配比守護寶寶健康成長。新樂臻還將新一代專利OPO結構油脂 INFAT 7.0（專利號：US 9,433，599 B2），作為全面營養的補充成分。經臨床研究表明，對比普通OPO結構脂具有的軟化大便、減輕嬰幼兒便秘，促進脂肪和鈣的吸收功能外，NFAT 7.0專利OPO還可促進嬰兒骨骼強度增長、足月兒腸道益生菌增長、減少嬰兒哭鬧、促進腸道健康以及夜晚安睡。
此外，新樂臻還搭配有兩大益生菌：動物雙歧桿菌BB-12、乳雙歧桿菌HN019，以及有助于“改善便秘+改善血糖+預防蛀牙+提升免疫力”的低聚半乳糖、低聚果糖、異構化乳糖三種益生元，在促進有益菌生長的同時，抑制有害菌的生長，更好地調節寶寶腸道功能，為免疫功能調節助力，幫助寶寶輕松無憂度過轉奶期。
值得一提的是，新樂臻在配方上展現出的硬核優勢，關鍵取決于君樂寶在產業鏈上游的前瞻布局。新樂臻奶粉奶源直取君樂寶自有牧場奶源，經國際第三方檢驗，奶源實際指標優于美國、歐盟標準，生牛乳一次成粉，最大限度保留更多的新鮮天然營養，直觀反應出國產奶粉頭部品牌的雄厚實力。
加碼超高端市場，細分賽道強勢突圍
從至臻A2奶粉打破進口奶粉在A2型奶粉品類的壟斷，到“優萃”有機奶粉顛覆國內有機奶粉市場，君樂寶奶粉近年來取得諸多突破。如今新樂臻又以100mg/100g乳鐵蛋白的黃金配比、全面營養優勢領先國產乳鐵蛋白奶粉細分賽道，再次夯實君樂寶奶粉業內“顛覆者”的地位。
“重點打造新樂臻，成為繼優萃有機奶粉后又一超高端大單品?！?/strong>對于新樂臻在全產品矩陣中的戰略地位，君樂寶奶粉絲毫不掩飾。據悉，新樂臻在上市前，就根據奶粉新國標對營養素配比進行調整，使營養成分更加科學合理，更符合嬰幼兒的營養需求。
奶粉行業細分品類選擇眾多，為什么君樂寶選擇出手乳鐵蛋白奶粉賽道？眾所周知，受新生人口紅利消失、二次配方注冊制、史上最嚴新國標實施等因素影響，奶粉行業正經歷著前所未有的變局，新的市場環境、新的消費主力軍，新的強勁對手，都讓各大品牌時刻保持警醒。
面對競爭進一步加劇的存量市場，高端化成為奶粉行業發展的必然路徑。以乳鐵蛋白奶粉賽道為例，隨著價值逐漸被發掘、驗證，乳鐵蛋白成為高端奶粉的標配。但因為缺乏相關標準，并且乳鐵蛋白提取工藝、技術難度相當高，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，乳鐵蛋白原料在市場上呈現稀缺性且成本高昂，致使不同品牌奶粉在添加量上出現高低不一的情況。
創新升級后的樂臻奶粉集黃金配比乳鐵蛋白、生牛乳配方、多種類可選擇性營養成分等多種優勢于一身，率先將每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白在臨床研究上的成果，轉化運用到新品升級，以超高含量的絕對優勢，突破進口品牌在乳鐵蛋白奶粉細分領域上的封鎖，開創了專屬國產奶粉高含量乳鐵蛋白賽道的新紀元。
在乳鐵蛋白奶粉品類的強勢突圍，使得君樂寶新樂臻奶粉在投放市場初期便贏得了消費者的認可與信賴，震驚四座的同時，也引領著國產奶粉的整體走勢。
苦練內功，決勝終端是“顛覆者”更是“引領者”
2014年進入奶粉市場，從0起步到每天400萬媽媽的選擇，從被稱行業的“破局者”到“顛覆者”，君樂寶以8年“打鐵”的時光歷練，換來了“國內領先”，2021年產銷量突破10萬噸。另有相關數據顯示，在以君樂寶為主的國產品牌帶動下，國產奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到75%以上。
國產奶粉已在市場份額上打贏了一場翻身仗，但隨著奶粉行業品牌集中度進一步上升，高壓競爭之下，多數中小品牌被振出局成為市場發展必然趨勢。其實奶粉行業躺著賺錢時代已成為過去式的話題早已甚囂塵上，并且在疫情的沖擊波下，賣不動、沒利潤更讓不少母嬰門店不惜考慮縮減奶粉業務，而在考慮品牌去留之際，品牌的動銷力度以及產品的賣點與功效能否讓消費者買單，成為終端門店重要衡量點。
換而言之，當下的消費市場已進入消費者導向時代。然而接過消費主力軍交接棒的90、95后父母成長于互聯網時代，不僅在消費理念上呈現個性化、多元化，甚至因熱衷鉆研產品相關成分而被打上成分黨、配方黨標簽。另據《2021年中國寶寶喂養調研白皮書》顯示，接近母乳的奶粉成為了市場中高關注的話題。在此之下，加碼母乳研究成為行業趨勢，這也同步驅動行業提前進入以科研創新為引領的新競爭時代。
作為國產奶粉頭部品牌，君樂寶再次前瞻布局，以母乳為標桿，從全國不同的地區收集母乳樣品，建立母乳樣品庫，此外還建立了母乳低聚糖，就是HMO（母乳低聚糖）的檢測方法，助力嬰配奶粉的產品開發，最大程度提升嬰配粉營養價值。
而為更加高效高速地加快研發創新，滿足消費市場新需求，君樂寶總投資5億元打造了奶業創新研究院，并于2021年正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，進一步夯實君樂寶奶粉產業鏈競爭力。
雖然不同代際的父母對于產品有著不同的訴求，但安全品質永遠是核心的基礎關注點。對于君樂寶而言，若說硬核的創新研發實力為品牌構筑了差異化護城河，那么首創的全產業鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心，以及“五個世界級”模式，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發、世界級的合作伙伴和世界級的質量管理體系，世界級生產管理模式，則是為這份高品質保障再落上了一道安全鎖。
正是在基本功上的穩扎穩打，使敢啃硬骨頭的君樂寶奶粉先于同行，在去年年底啟動行之有效的內碼系統，堪稱嬰配粉質量安全追溯體系中的“頂配模式”，不僅極大增強了渠道、終端市場對品牌的信心與認同，同時也引領了整個奶粉行業安全追溯系統的變革，促進更穩定的奶粉市場新秩序形成。
時代需要仰望星空者，更需要勇攀高峰者。君樂寶奶粉時刻圍繞產品品質進行多維高端化創新，用實際行動引領中國奶粉高質量發展，讓我們看到了國產奶粉遒勁的品質生命力與創新競爭力，這也給足了我們理由去相信君樂寶喊出的那句“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，期待君樂寶在2022年的再騰飛。
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